Düsseldorf, 26.03.2026 – Sich wandelnde Lebensmodelle, Diversität, neue Arbeitsrealitäten: Die Gesellschaft ist im permanenten Veränderungsmodus und bringt neue Lebensweisen und Gemeinschaftsmodelle hervor. Hatten die Menschen beispielsweise zwischen 1950 und 1980 einen bis zwei Jobs in ihrem Leben, sind es heute durchschnittlich 3,72. Die Ruhestandsdauer wiederum ist seit 1960 von 14 auf heute 19,3 Jahre gestiegen. Weiter gibt es inzwischen 18 Millionen Alleinlebende (2013: 15,7 Mio.), rund 207.000 gleichgeschlechtliche Paare und der Anteil Alleinerziehender ist in den letzten 20 Jahren von 14 auf 19 Prozent gestiegen. Doch wie finden Marketer in einer diversifizierten Gesellschaft einen zeitgemäßen und relevanten Zugang zu ihren Zielgruppen? Diesen Fragen ging OMD Germany in ihrem aktuellen New Perspectives-Report „Rethinking Audiences for a Changing Lifestyle“ nach.
