München, 28.04.2026 – Wie lassen sich Menschen in Zeiten der Aufmerksamkeitsökonomie überhaupt noch ansprechen? Schließlich prasseln laut Fachleuten täglich etwa 13.000 Werbebotschaften auf sie ein. Reichweite und Werbedruck alleine reichen längst nicht mehr, um die Konsument*innen mit Markenbotschaften zu erreichen. Vielmehr wird Aufmerksamkeit (Attention) zur knappsten Ressource der modernen Markenkommunikation – und zur zentralen Währung für Werbewirkung.
