Der digitale Werbemarkt wächst und verändert sich strukturell.
Düsseldorf, 28.11.2024 – Rund 17,8 Milliarden Euro werden die Werbungtreibenden hierzulande 2024 in digitale Werbung investieren. Damit stellen die digitalen Werbeerlöse in diesem Jahr etwas mehr als 60 Prozent des gesamten Werbemarktes in Deutschland dar. Umsatzstärkste Disziplin wird mit prognostizierten 7,2 Milliarden Euro (2023: 6,3 Mrd. Euro) nach wie vor Search sein. Die stärksten Impulse für den digitalen Werbemarkt kommen dagegen von Video-Werbung und Retail Media.
Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle „German Digital Advertising Latecast 2024“, in dem die Omnicom Media Group Germany bereits zum sechsten Mal ein umfassendes Bild über sämtliche digitalen Werbespendings in Deutschland liefert. Wie auch in den letzten Jahren schließt der German Digital Advertising Latecast an den Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft (OVK) an, der traditionell im September eine Einschätzung zu den Display- und Video-Werbeinvestitionen im OVK Report veröffentlicht, und vervollständigt das Bild um Search, Affiliate, Classifieds und Retail Media. Die Angaben jenseits des OVKs stützen sich dabei auf Analysen von Finanzreporten börsennotierter Unternehmen, sowie Einschätzungen von Expert*innen aus Verbänden, Spezialist*innen der Agenturen der Omnicom Media Group, sowie von Partnerunternehmen.
Display und Video werden auf rund 6,2 Milliarden Euro beziffert. Dabei lohnt allerdings der Blick ins Detail. Denn es sind die Videoformate, die hier für Wachstumsdynamik sorgen, während Displayformate stagnieren. Von den 6,2 Mrd. Euro werden aktuell bereits 2.837 (46 Prozent) in Video-Formate In- und Out-Stream investiert. Im Vergleich zu den Zahlen des OVK Reports 2021 ist dies ein Anstieg von 63 Prozent. Im gleichen Zeitraum sind die Investitionen in Display-Formate von 3,387 Mrd. Euro auf 3,318 Mrd. Euro um 2 Prozent zurückgegangen.
Neben Search-, Display- und Video-Advertising gibt der „German Digital Advertising Latecast“ auch Umsatzeinschätzungen für die Paid Media-Kanäle Sponsored Ads auf Marktplätzen, Affiliate Marketing sowie Kleinanzeigen (sogenannte Classifieds) an. So werden die Umsätze für den Wachstumsbereich Sponsored Ads auf Marktplätzen wie Amazon und anderen Retailern Ende 2024 etwa 2,8 Milliarden Euro (2023: 2,2 Milliarden Euro) umfassen. Die digitalen Werbespendings für Affiliate Marketing und Classifieds dagegen stagnieren bei 1,6 Milliarden Euro.
„Unser diesjähriger Latecast bestätigt einmal mehr die Dynamik und die tiefgreifenden Veränderungen im digitalen Werbemarkt. Display Advertising, lange Jahre die ´Allzeckwaffe´ der digitalen Werbung, steckt buchstäblich in der Klemme: Mit ihren starken Wachstumsraten sind Video und Retail Media scharfe Spezialwerkzeuge geworden, die das Display-Ad ablösen. Weiter prägen zunehmend internationale Plattformen für Social Media und Video den Markt. Für nationale Medienschaffende ergibt sich daraus ein existenzieller Druck. Für professionellen Journalismus und Medienvielfalt sind das Herausforderungen, die wir im Blick behalten müssen“, so Sascha Jansen. Der Chief Digital Officer der Omnicom Media Group Germany führt weiter aus: „Die Dynamik steckt darüber hinaus in den ‚Extremen‘. Im sogenannten Upper Funnel, wo es darum geht Marken in den Köpfen zu verankern explodieren in jüngster Zeit Angebot und Nachfrage nach InStream-Video. Am anderen Ende wiederum, im sogenannten Lower Funnel, wo die Werbung den letzten Impuls zum Kaufakt gibt, hat sich Retail Media neben dem etablierten Search-Geschäft zu einer milliardenschweren Disziplin entwickelt.“
Über Omnicom Media Group Germany
Die Omnicom Media Group Germany zählt mit ihren Media- und Kommunikationsagenturen OMD, PHD, Hearts & Science, PION3ERS, OMG FUSE, Team X, MPX sowie den Technologie- und Beratungsunternehmen TRKKN, Annalect und bynd zu den erfolgreichsten und am stärksten wachsenden Kommunikationsnetzwerken in Deutschland.
Die Omnicom Media Group übersetzt weltweit die individuellen transformativen Kundenbedürfnisse in neue, einzigartige und flexible Kommunikationslösungen – getreu der Mission: WE TRANSFORM EXPERIENCES.
2023 und 2024 wurde Omnicom Media Group Germany vom Fachmagazin Werben & Verkaufen zur „Mediaagentur des Jahres“ gewählt.
In Deutschland arbeiten an insgesamt sieben Standorten mehr als 2000 Menschen aus mehr als 50 Nationen in über 150 verschiedenen Berufsbildern mobil, flexibel und vertrauensvoll zusammen. Das Bekenntnis zu Wachstum und Leistung wird in der gesamten international aufgestellten Agenturgruppe genauso gelebt wie Vielfalt, gegenseitige Wertschätzung, Vertrauen und Diversität. Hierzulande werden insgesamt 200 namhafte nationale und internationale werbungtreibende Unternehmen in den Bereichen Strategie, Kommunikation, Mediaplanung und – einkauf sowie Optimierung betreut.
Die Omnicom Media Group Germany ist Teil der Omnicom, einer weltweit führenden Kommunikations-, Werbe- und Marketingdienstleistungsgruppe.
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