Die neu gegründete Unit entwickelt für sportaffine Werbungtreibende maßgeschneiderte, digitale und non-digitale Kommunikationskonzepte für Werbeumfelder im Profisportbereich – auch jenseits der klassischen Sponsoringpyramide.
Düsseldorf, 29.01.2024 – Sport ist „Passion Point“ für Millionen von Menschen. Sport ist pure Emotion. Genau deswegen ist Sport eine wichtige Plattform für werbetreibende Unternehmen, um mit ihren Konsument*innen zu kommunizieren. Wie können Werbungtreibende im direkten Umfeld des Profisports oder eines Profisportvereins werblich aktiv werden, eine enge und langfristige Bindung mit der Community aufbauen oder alternativ kampagnenbezogen kooperieren? Diese Frage stellte sich die Omnicom Media Group Germany und beantwortet sie mit der Gründung der Unit OMG Germany Sports.
In aller erster Linie sieht sich die frisch gegründete Unit als zentraler Knotenpunkt und Vermittler für die Transformation des Sportbusiness. OMG Germany Sports wird der zentrale Hub und „Faciliator“ für Transformation und Digitalisierung im Sport-Business. Die Unit unterstützt Sportinstitutionen und Rechteinhaber und Plattformen dabei, die digitale Transformation ihres Ökosystems voranzutreiben und ihre Assets zu nutzen.
OMG Germany Sports ist eine eigenständige Unit unter dem Dach der Omnicom Media Group Germany. Verantwortet wird die Unit von Benjamin Becker (47) – Managing Partner der Omnicom Media Group Germany.
Die neu gegründete Unit arbeitet bei sportbezogenen Initiativen von Werbekunden und Medienpartnern eng mit der OMG FUSE zusammen – die Agentur gehört ebenfalls zum Agenturnetzwerk ist für popkulturelles Relevanzmarketing zuständig.
Um darüber hinaus die ganzheitliche Beratung für die Transformation im Sportbusiness wie beispielsweise Sportinstitutionen, Sportmedien und Marken voranzutreiben und zu gewährleisten, hat das OMG Germany Sports-Hub Zugriff auf das gesamte Portfolio und somit auf das Know-how und die Expertise der gesamten Agenturgruppe.
„Um erfolgreich zu sein, müssen sich Sportinstitutionen wandeln – von Sportvereinen zu digitalen Unterhaltungsunternehmen und Content-Anbietern, die Marken helfen, effektive und kreative Geschichten zu erzählen. Mehr als einmal pro Woche – 24/7. Außerdem müssen Sportinstitutionen neue Einnahmequellen erschließen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.“, so Benjamin Becker.
Und weiter: „Die Nachfrage unserer Kunden nach Profisport als Werbeplattform wird immer größer. Viele Unternehmen mit beträchtlichen Media-Budgets wollen relevantes Geld im Sport ausgeben, die einen als fester langfristiger Bestandteil der jeweiligen Community, andere aber auch ohne gleich eine langfristige Sponsoring-Partnerschaft eingehen zu müssen. Clubs und Verbände aber bieten Marken bisher oftmals gar nicht oder nur in Einzelfällen Flächen für zwei-, drei- oder vierwöchige Kampagnen. Hier kommen wir ins Spiel und sind der Ansicht, dass sich die Sportrechtehalter an dieser Stelle öffnen sollten, um brachliegende Potenziale auszuschöpfen.“
Paul Remitz, CEO Omnicom Media Group Germany, ergänzt: „Sport ist wie kein anderer in der Lage, intensive Beziehungen zu Fans und Zielgruppen aufzubauen. Sport schafft Aufmerksamkeit und in einer atomisierten Medienwelt kämpfen Marke um Relevanz und Aufmerksamkeit Deshalb ist es für Marken so interessant, in den Sport als Kommunikationsplattform zu investieren. Gleichzeitig befinden wir uns in einer großen ökonomischen und Digitalen Transformation. Das betrifft natürlich auch Sportinstitutionen. Es ist die Transformation von traditionellen Sportvereinen zu digitalen Unterhaltungsunternehmen und Content-Anbietern, die Marken helfen, relevante und kreative Geschichten zu erzählen. Und genau hier setzt OMG Germany Sports an.“
