Mit einer innovativen Mediakampagne macht PHD auf die kurze Ladezeit des neuen vollelektrischen ŠKODA ENYAQ iV aufmerksam.
Um die kurze Ladezeit des Elektrofahrzeugs ŠKODA ENYAQ iV zu demonstrieren, realisiert die Mediaagentur PHD Germany mehrere innovative First-Mover-Ansätze:
So wird PHD zum 29. März 2021 eine mediale Neuheit umsetzen: In Kooperation mit dem Handelsblatt vergibt ŠKODA ein Paywall-Sponsoring. Dabei kann die gesamte Leserschaft, in diesem Fall nicht nur Handelsblatt-Abonnenten, kostenlos auf eigentlich bezahlten Content der Website Handelsblatt.de zugreifen und so die 40 Minuten der ENYAQ iV-Ladezeit überbrücken. Die Marke ŠKODA wird während des Paywall-Sponsorings prominent im Lesebereich platziert sein.
Darüber hinaus wird die Kampagne mit einer weiteren neuartigen Platzierung in der Zeitschrift Auto Bild abgerundet, die sich über eine gesamte Ausgabe erstreckt. Hierzu wird im unteren Seitenbereich immer wieder der Ladefortschritt des Autos in Form einer sich aufladenden Batterieanzeige dargestellt.
Zudem sponsort ŠKODA Folgen des ZEIT ONLINE-Podcasts „Frisch an die Arbeit“ und verweist dabei auf das Geschäftsfahrzeug-Leasingangebot zum ŠKODA ENYAQ iV. Der Clou hierbei: Alle ausgewählten Podcast-Folgen sind etwa 40 Minuten lang, was genau der Ladezeit des neuen ausschließlich als Elektrofahrzeug konzipierten Modells entspricht. In diesen 40 Minuten lädt die Batterie des neuen SUVs auf 80 Prozent – und verfügt damit je nach Version über eine Reichweite von bis zu 400 Kilometern. Die Kampagne läuft seit Anfang des Jahres und wird zusätzlich durch Werbung in TV, Print und Digital begleitet.
„Wir freuen uns über die innovativen Ideen, mit der PHD die Planung für unsere Marke angeht. Sie haben erkannt, was unsere Zielgruppe beschäftigt und diese Erkenntnisse in eine auf unser Produkt maßgeschneiderte Strategie übersetzt. So können wir der Skepsis wegen langer Ladezeiten bei Elektrofahrzeugen auf charmante Weise entgegentreten“, so Uwe Ungeheuer, Leiter Marketing ŠKODA AUTO Deutschland GmbH.
„Wir wollen und müssen unsere Kunden in der stark konkurrenzgetriebenen Automobilbranche zukunftsweisend beraten und gemeinsam neue Wege gehen. Die innovativen Media-Ideen zum Beispiel zeigen, wie der Produktvorteil einer kurzen Ladezeit des ENYAQ iV mit individuellen Formaten transportiert werden kann – getreu dem ŠKODA Motto ‚simply clever‘“, erklärt Sabine Stolzmann, Managing Partner PHD Germany.
